99. Merkevarearkitektur med Frode Fimreite

Mills er et av de store norske merkevarehusene i norsk dagligvare med knallsterke merkevarer som Melange, Mills majones, Soft Flora og Delikat. Selv om det er mange merkevarer i selskapet, skal vi i denne episoden kun konsentrere oss om Mills-merket. Altså, merkevaren som lanserte majones og kaviar på 1950-tallet. I de siste årene har nemlig Mills-merket blitt utvidet til nye produkter som f.eks. påleggssalater, leverposteier og smør. I denne episoden har vi invitert senior markedssjef, Frode Fimreite,til å komme og snakke om merkevareutvikling, reposisjonering og merkevarearkitektur med Mills-merket som case. Startspørsmål for samtalen: Hvordan har dere endret posisjoneringen til Mills-merket de siste årene?