Hur Youtube förändrade världen - om videosajten som blev en kulturinstitution

I veckans Kino loggar vi in på Youtube för att se hur den bara drygt sex år gamla videosajten har förändrat våra liv på nätet. Vad har den betytt för musikindustrin, reklamen och humorn? Och vilka är riskerna när ett enda företag dominerar en hel bransch? Att Youtube är en av världens mest framgångsrika videosajter vet alla. Själv uppger företaget att man har mer än tre miljarder sidvisningar om dagen. Men vad är det egentligen som vi använder sajten till? Kinos Nina Asarnoj beslöt sig för att göra en rundfrågning i Radiohuset, för att ta reda på vilka klipp som våra kollegor har sett flest gånger. Finns det en sorts Youtubekod, ett dolt framgångsrecept som gör att just vissa klipp blir mer framgångsrika än andra? Crazy Pictures heter ett produktionsbolag i Norrköping som i så fall verkar ha knäckt den. För deras filmer är sådana där som folk har sett hur många gånger som helst och dessutom memorerat replikerna till. Poesi för fiskar kallar de sin serie med kortfilmer, döpta till slagkraftiga namn som Kuken brinner, Ta mig och Negerboll. Johanna Langhorst har träffat Crazy Pictures. Idag har Youtube ersatt MTV och de andra musikvideokanalerna som en plats där artister kan marknadsföra sig. Och kanske har Youtube blivit räddningen för hela musikvideogenren, som ju faktiskt var utrotningshotad för några år sedan. Men det var innan Lady Gaga gjorde entré, och bevisade att varken musikvideon eller popstjärnan var död. Men nätet har förstås också haft betydelse för artister på en annan nivå . Vår reporter Viktor Hariz har botaniserat bland de mindre spelarna på Youtubemarknaden, som till exempel reggaebandet Glesbygden. Sättet som vi visar upp oss på Youtube var en av inspirationskällorna til filmprojektet Life in a day, producerad av bland annat Gladiator-regissören Ridley Scott. Man uppmanade människor över hela världen att filma sin dag den 24 juli 2010 och i filmen svara på frågorna: Vad är du rädd för,Vad älskar du mest och vad har du i din ficka? Målet var att göra världens första publikt genererade, globala dokumentära skildring av livet på jorden. Lisa Bergström har bland annat träffat filmens klippare Joe Walker.

När en vanlig enkel hemvideo på pratande bebisar kan visas flera miljoner gånger på nätet blir förstås nästa tanke: Hur kan man använda Youtube som marknadsföringskanal? Många jobbar med att helt enkelt göra roliga reklamfilmer, men en annan, lite mer ohederlig metod, är till exempel att försöka förklä sin reklam så att den inte längre ser ut som reklam. Det vi tror är ett vanligt youtube-klipp är egentligen en del av en marknadsföringskampanj. Karin Arbsjö har tittat närmre på hur reklammakarna försöker nå oss genom internet.